キャンプ事業に進出・老舗洋服店の山田真人社長
老舗の洋服店がアウトドア事業に乗り出しました。キャンプ通の3代目が、品物を売るだけでなくキャンプ場まで開設し、新たなニーズをつかもうとしています。
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■アウトドア事業に乗り出す
ソロキャンプを楽しむ人
1人、テントで肉を焼いて、作るローストビーフ。
ソロキャンパー：
「あ、ちょうどいいです」
こちらでは…
ソロキャンパー：
「この炎を見ているだけで癒やされます」
アウトドアベースHAKUBA（長野県白馬村）
1月、プレオープンしたキャンプ場「アウトドアベースHAKUBA」です。
キャンプ場を運営・山田真人さん：
「自然の中で、余計なものがないキャンプを楽しんでいただける所かなと思っています」
運営する山田真人さん（48）が、アウトドア事業に携わるのはこれが初めてです。
■老舗洋服店を継ぐ「本当にいいと思うものを扱う」
ヤマダドレス ギャラリー店（長野県松本市）
松本市街地で婦人服を中心に取り扱う「ヤマダドレス」。おしゃれな店内にシックな服がそろいます。山田さんは創業70年を超える老舗の3代目です。
ヤマダドレスは昭和23年ごろ創業。祖母の久代さんと夫が創業した店はハイクラスの品ぞろえで信頼を得て、バブルのころには県内外で20店舗を構えるほどになりました。
山田さんは4年前に父の跡を継ぎましたが、消費者の指向は大きく変わっていました。
ヤマダドレス・山田真人社長：
「（かつては）流行のファッションがあったり、旅行に行くとかで新たに洋服を購入する機会が多かったんですけど、お洋服を買うのは日常っていう感覚が強くなってきているのを感じた」
不景気に加え、いわゆるファストファッションやネット通販の拡大。路線変更を迫られ手頃な価格帯も扱うようにしましたが、売り上げは伸びませんでした。
他店にはない高価格帯の品ぞろえに戻す
そこで思いきって店を2つに集約し、他の店にはないインポートブランドを扱うなど、あえて高価格帯の品ぞろえに戻しました。すると、これまでの客も戻り始め、売り上げはコロナ前の水準近くまで回復しました。
ヤマダドレス・山田真人社長
ヤマダドレス・山田真人社長：
「自分たちが本当にいいと思っているもの、しっかりこだわり抜いたものを扱うようにしています」
いいものを自信を持って勧めるー。山田さんは創業から変わらないスタイルを継承しつつ、新たな挑戦を始めました。
洋服店に長く勤める従業員：
「皆さん、ああいうお店がほしかったのかなと喜んでいます。スタッフも新しい人たちが入って、元気良くやっておりますので」
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