若者や女性を呼び込む取り組みのメディア発表会
スナックの新しい楽しみ方です。多くのスナックが集まる長野県千曲市の戸倉上山田温泉で、ノンアルコールドリンクやスイーツを提供し、若者や女性を呼び込む取り組みがスタート。街全体を活気づけたいとしています。
■ スナックの新しい楽しみ方を提案 「NEOネオンプロジェクト」
戸倉上山田温泉の「ほろよい銀座」
10月28日、戸倉上山田温泉の「ほろよい銀座」。スナックが軒を連ねています。
「ノンアルコールドリンク」で乾杯
そのうちの一軒で女性たちが乾杯。飲んでいるのはカクテルではなく「ノンアルコールドリンク」です。
スナック胡蝶のママ：
「どうでしたか、お味は」
参加者：
「おいしい。お花っぽい味がする」
スナックで提供されるスイーツ
別の店ではスイーツも。
スナックの新しい楽しみ方を提案する取り組みが始まりました。
戸倉上山田温泉で営業するスナックはおよそ100軒。温泉街の夜を支えてきた一方、観光客からは「料金体系が分かりづらい」「常連客が多いイメージがあり入りづらい」という声もありました。
スナックの新しい楽しみ方を提案
そこで、地元観光局がスタートさせたのが「NEOネオンプロジェクト」です。
信州千曲観光局・山崎哲也さん：
「これだけ素晴らしいものがあったんですけど、コンテンツとしてうまく出せていなかった部分がある。ちょっとした、背中を押すじゃないが（スナックに入る）手助けができる企画になれば」
既存の店を資源として捉え、新たなにぎわいをつくり出す…。観光局が力を入れているテーマです。
■ レトロな雰囲気で「Z世代」の若者を呼び込む
戸倉上山田温泉
およそ130年の歴史を持つ戸倉上山田温泉。ピーク時は年間130万人前後が訪れましたが、景気の低迷やレジャーの多様化などで年々減少。
最近は新型コロナの影響もあり2020年度は23万人余り、2021年度もおよそ35万人と、かつてのにぎわいは陰をひそめています。
レトロな温泉街の雰囲気
そこで目を付けたのがレトロな街の雰囲気。10代から20代前半の「Z世代」と呼ばれる若者たちの間では「レトロブーム」が続いています。
そこで、昔ながらの食堂や喫茶店に注目してもらおうと、パンフレットを作り、ツアーの商品化も進めているのです。
「ネオン街」の懐かしい雰囲気も若者に「刺さる」コンテンツとみています。今回の「NEOネオン」で「Z世代」を呼び込み、SNSなどで発信してもらえたらと期待しています。
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